Globalna nagroda marketingowa dla kampanii viralowej "nadchodzi4"

Zobacz więcej na Play.pl.

Kampania viralowa „nadchodzi4" związana z wejściem PLAY na polski rynek otrzymała prestiżową miedzynarodową nagrodę - Diamond Award for Best Practices in Marketing.

Za realizację kampanii odpowiedzialna była agencja FF Creation. W dniu 31 stycznia br. przedstawiciele PLAY i agencji odebrali statuetkę na uroczystej gali w Nowym Jorku.

Program ten pozwolił 20 000 użytkowników przetestować usługi, oferowane przez P4 jeszcze przed komercyjnym startem firmy na rynku.

W ramach kampanii wyprodukowano trzy serie filmów, celowo zrobionych stylem amatorskim:

• 4 nawiązujące do tzw. łańcuszków św. Antoniego
• 3 stylizowane na filmy z castingu
• jeden „absurdalny", ukazujący akrobatów ułożonych w numer 4

Filmy zamieszczone zostały na YouTube.com. Celem kampanii było zainteresowanie potencjalnych odbiorców marką oraz skłonienie użytkowników do wejścia na stronę rekrutacyjną http://www.nadchodzi4.com/, zachęcającą do programu testowego czwartego operatora.

Ambasadorów marki pozyskiwano poprzez zainspirowanie ich do tworzenia własnych filmów viralowych i dystrybuowania ich wśród znajomych i na portalach społecznościowych typu web 2.0.

W sumie powstało około 450 filmików viralowych stworzonych przez beta-testerów. Tagowane jako „nadchodzi4" lub „nadchodzi4.com" były umieszczane na serwisach YouTube.com, Wrzuta.pl czy Patrz.pl i oglądane tysiące razy.

źródło: Play